Virální posty a dosah přes 500 000 na firemním profilu. Bez placené reklamy!

„Kdo by vydržel nejdéle na firemním večírku?“

„Kolik otevřených záložek v prohlížeči už je moc?“

„Který z našich šéfů by pomohl zakopat mrtvolu?“

Na první pohled věty, které s marketingovou agenturou nesouvisejí. Ale právě trendová videa, ze kterých tyto věty pocházejí, nám pomohla posunout se z průměrného dosahu kolem 1 000 zhlédnutí až ke 300 tisícům zhlédnutí jen na Instagramu. Stejné video zabodovalo i na TikToku, kde nasbíralo necelých 200 tisíc zhlédnutí.

A to všechno čistě organicky. Zcela bez placené podpory.

Co jsme udělali jinak? A přišel „aha moment“?

Uživatele na sítích totiž zajímá nejen to, co umíme, ale hlavně, kdo jsme (jo a taky, když si děláme srandu, ideálně ze sebe samých). Za kampaněmi, reporty a strategií totiž stojí konkrétní lidé. A když je pustíme před kameru, nemusí pokaždé vysvětlovat, jak optimalizovat reklamu nebo jaká novinka vyšla v Googlu.

Na sítích chtějí lidé odpočívat, pobavit se a na chvíli vypnout. Ne každý má při scrollování chuť na několikaminutové vzdělávací video. (Na LinkedInu je to zase trochu jiná písnička.)

Odborného obsahu jsme se ale nevzdali úplně. Začali jsme přemýšlet, jak ho podat stručněji a zábavně. A vedle něj jsme postupně pustili sledující do zákulisí našich agenturních životů.

Strategie? 3 typy obsahu, každý má svůj cíl

Střídáme rychlé novinky ze světa marketingu, AI a vibe codingu, ukazujeme týmové zákulisí a vzdělávací obsah.

Každý z nich má svůj cíl:

• Zákulisí má oslovit nové lidi a představit celý tým. Nejsme anonymní a chceme lidem ukázat, s kým u nás budou klienti spolupracovat a co vlastně děláme.

• Odborný obsah má předat cenné know-how, které si divák může vyzkoušet, aplikovat v byznysu, uložit nebo poslat dál.

• Obsah ke službám a vzdělávání ukazuje, s čím konkrétně umíme pomoct a jak nad daným tématem přemýšlíme. Cílem není jen něco „prodat“, ale nabídnout řešení konkrétního problému. Třeba jak ušetřit čas při tvorbě bannerů pomocí AI.

Hook 2 vteřiny, celé video max 30 sekund

Silný hook, jedna hlavní myšlenka, žádná omáčka. Taková je realita sociálních sítí. Pokud nezaujmeme hned, nikdo náš obsah nebude konzumovat.

Během pár sekund vysvětlíme jedno téma, nahodíme jednu myšlenku nebo dotaz a popíšeme, co se změnilo, jak situaci vyřešit nebo co to pro naše sledující znamená. Důležité je JEDNO téma / topic / problém. Nikdo nechce konzumovat složitosti a jdeme rovnou k jádru věci. Délka maximálně minuta, ideálně 30 vteřin.

Cílem je, aby si lidé z videa odnesli HODNOTU, vyzkoušeli si nový postup nebo se zapojili do diskuze. Sdílíme i praktické tipy a prompty, o které si mohou napsat v komentářích.

Lajky potěší. Uložení, sdílení a komentáře nám ale řeknou, zda je téma skutečně zajímavé.

****

Ze zákulisí naší agentury

Kreativita nezná hranic a zábava je na prvním místě. Svezeme se na trendových videích, řešíme, kdo je ve firmě dinosaurus (mrk, mrk, Lukáši) nebo kdo z kolegů tvoří manželský pár a kolik záložek máme otevřených v prohlížeči.

Právě tato videa stojí za našimi virály a získala statisíce zhlédnutí. Nejlépe fungující video nám vystřelilo až na 500 tisíc organických zhlédnutí.

****

Samotný trend ale nestačí. Jedno úspěšné video nám nedalo recept, který bychom mohli opakovat donekonečna. Trend je jen výchozí nápad, nikoli záruka výsledku. Není ideální na tom postavit celou strategii a doufat v úspěch. Má ale své místo v publikačním plánu.

Obchodničina a prodej na sockách? I to může bavit

Na sítích mluvíme také o tom, co děláme. Snažíme se komunitu vzdělávat. Naše know-how předáváme například prostřednictvím webinářů.

Jenže samotné „Přihlaste se na náš webinář“ není vůbec důvod, proč přestat scrollovat. Pokud video od prvních sekund působí jako prodejní prezentace, sami byste ihned scrollovali.

My sázíme na trendy, nadsázku a humor. Takto například vznikla naše videa na tvorbu bannerů pomocí AI.

****

U pozvánky přitom nerozhoduje jen sledovanost. Video s menším počtem zhlédnutí může splnit svůj účel dobře, pokud přivede zájemce na dané téma. Sledujeme zde spíše prokliky na odkazy nebo reakce na samotné video než počet zhlédnutí.

Maličkosti dělají celek

Přišel nový web, nový grafický vizuál, nové barvy a prvky. Všechno tohle je potřeba přenést i na sociální sítě, abychom byli rozpoznatelní a hůře zaměnitelní.

K tomu patří i jednotný vizuál našich postů, což jednak pomáhá s rozpoznáním, ale vytvořené šablony pomocí AD FACTORY nám ušetřily hromadu času, kdy jsme každý náhledový obrázek tvořili ručně.

Držet napříč kanály jednotný tone of voice a grafiku je možná maličkost, ale právě ta vás může odlišit.

****

Dosah přitáhne pozornost, důvěru budujete postupně

Od příspěvku nečekáme okamžitou poptávku po našich službách. Sociální sítě pro nás mají důležitou roli při budování povědomí a důvěry = BRAND. Aby vám lidé začali věřit, je potřeba konzistentně komunikovat a postovat.

Pořád sdílíme to, co umíme. Ale ukazujeme zákulisí a tým, který je klíčový, a taky to, že jsme prostě jen lidi, kteří jdou občas na pivo a u toho řeší milionové rozpočty a někdy ani to ne.

Long story short – naše BEST PRACTICES

Co nám funguje a vám by taky mohlo:

• Zkraťte jedno odborné téma na jedno sdělení. Co si má divák z videa odnést? Jeden problém → jedno řešení. Nechodit zbytečně do detailů a nezamotat se. V dnešní době není čas ztrácet čas.

• Vyberte situaci, která je vašemu týmu vlastní. Trend použijte tehdy, když do ní přirozeně zapadá.

• Před zveřejněním si určete cíl. Chcete oslovit nové lidi, předat užitečný tip, nebo získat registrace?

• Vyhodnoťte několik příspěvků stejného typu. Jeden mimořádný výsledek ani jeden neúspěch ještě neukazují, jak funguje celý přístup.

Sociální sítě ve 3 krocích – e-book ke stažení

Ne všechno, co funguje u nás, bude fungovat u vás. Ale postupným testováním zjistíte, na co reaguje právě vaše publikum. Zkratky bohužel neexistují. (nebo ano, ale nefungují dlouhodobě)

Nevíte si se sítěmi rady, ale víte, že je potřebujete?

Nasdílejte nám svůj profil a naše expertka na sociální sítě Kája vám v krátkosti poradí, co zlepšit, co naopak funguje a na co se zaměřit, aby vaše sítě přinášely výsledky.