Zapomeňte na složité stromy kampaní a mikromanagement publika. Meta spustila Andromedu, nový AI „supermozek“, který mění pravidla hry. Pokud stále trávíte hodiny laděním zájmů a demografie, pravděpodobně přicházíte o peníze. Přečtěte si, jak se z „klikače“ stát stratégem a využít sílu plné automatizace ve svůj prospěch.

Strategie dvou kampaní

Místo drobení rozpočtu sázíme na sloučení. Takhle vypadá struktura, která nám u klientů funguje nejlépe:

1. Kampaň: Testovací (Laboratoř) 🧪

Zde využíváme CBO (Advantage+ rozpočet kampaně). Cílem je rychle a levně zjistit, co funguje a nakrmit algoritmus daty.

• Kvantita je klíč: Nebojte se do této kampaně „nasypat“ klidně 20–30 variant kreativ.

• Volná ruka: Díky rozpočtu na úrovni kampaně necháváme Andromedu, aby v reálném čase přelévala peníze tam, kde vidí potenciál.

• Nemilosrdná selekce: Co nefunguje, vypínáme. Co chytne konverzi, postupuje dál.

2. Kampaň: Škálovací (Továrna na peníze) 💰

Do této kampaně se dostanou jen ti nejlepší. Zde se nesmí experimentovat, zde se vydělává.

Mýty o CBO a Fázi učení

Mnoho specialistů se bojí CBO (rozpočtu na úrovni kampaně) kvůli restartu „fáze učení“. Realita z dokumentace Mety a naší praxe je ale jiná: Délka učení je stejná jako u rozpočtů sad.

1. Distribuce rozpočtu neresetuje učení. Když Andromeda přelévá peníze mezi sadami, je to přirozená funkce, ne chyba.

2. Změny v jedné sadě neovlivní ostatní. Resetujete jen tu jednu konkrétní sadu, zbytek jede dál.

3. Přidání nové sady je bezpečné. Můžete dynamicky testovat nové nápady bez ohrožení stability celku.

Cílení je mrtvé, ať žije kreativa

Největší změnou je konec manuálního cílení. Kreativa se stává hlavním nástrojem cílení. Starší algoritmy pracovali hlavně s publikem, demografií a úzkým nastavením cílení. Andromeda naopak pracuje s tím, co vidí v samotné reklamě.

Prakticky to znamená, že pokud prodáváme hračky pro děti, nestačí udělat fotku hračky na bílém pozadí. Andromeda lépe pochopí, komu reklamu ukázat, když budete kreativou jasně „mluvit“: dítě hrající si s hračkou, maminka s dítětem, rodinná atmosféra, dětský pokoj. 

Tyto vizuály systému říkají: tohle je pro rodiče, hlavně maminky, s malými dětmi. Kreativa se chová jako signál, který nahrazuje tradiční cílení a algoritmus podle ní ví, komu reklamu doručit.

Diverzifikace: Alfa a omega úspěchu

Zatímco někteří specialisté dříve oddělovali videa od statických vizuálů, aby „nekradla“ rozpočet, v éře Andromedy je to přežitek.

Pro maximální výkon doporučujeme pestrý mix formátů v jedné sadě.

• Videa (Reels) 

• Statické bannery

• Karusely 

Algoritmus pozná, kdo na co reaguje. Diverzifikace ale nekončí u formátu. Musíte střídat i komunikační linky. Zkoušejte v jedné sadě racionální argumenty i emotivní storytelling. Tím dáváte systému svobodu najít cestu ke každému zákazníkovi zvlášť.

Automatická umístění: Nechte to na algoritmu

Zapomeňte na ruční vybírání umístění. Ve většině případů používejte Advantage+ Placements (automatická umístění). Dejte algoritmu svobodu najít konverzi tam, kde je zrovna nejlevnější – ať už je to ve Stories, nebo v Reels.

Výjimka: Pokud vidíte podezřele vysoký Bounce Rate z Audience Network (zejména u Androidů), zkontrolujte kvalitu návštěvnosti. Jinak ale platí: Automatika vede.

Tohle je Andromeda

Andromeda je nový algoritmus od Meta, který kompletně mění způsob, jakým se vybírají a doručují reklamy na Facebooku a Instagramu. Dá se říct, že jde o nový „supermozek“, který vybírá reklamy chytřeji, rychleji a mnohem přesněji než dřív. 

Algoritmus Andromeda dokáže z milionů možných reklam bleskově vybrat ty, které mají největší šanci zaujmout konkrétního uživatele. Na rozdíl od starších algoritmů už Andromeda nepracuje s jednoduchými pravidly nebo statickými publikem, ale s hlubokými neuronovými sítěmi, které rozumí kontextu, vztahům i vzorcům chování. Když uživatel otevře aplikaci, Andromeda v reálném čase prochází obrovskou databázi reklam, třídí je pomocí hierarchického systému, vyhodnocuje stovky signálů a předvídá, co bude člověka zajímat nejen teď, ale i v budoucnu. 

Výsledkem jsou relevantnější reklamy, lepší personalizace a výrazně vyšší výkon kampaní.

Pomáháme růst českým značkám

Spravujeme reklamy a strategie pro e-shopy a značky, které chtějí z Meta platforem vytěžit maximum. Víme, jak nakrmit Andromedu daty, aby vydělávala.

Chci ovládnout Andromedu!