Grafické podklady do výkonnostní reklamy 2025 - aktualizováno

Při tvorbě podkladů se musíme řídit přesnými specifiky, které jsou dány jednotlivými systémy. Jde především o velikost, formát a rozměry bannerů a obrázků pro reklamu. Tudíž pokud zadáváte práci grafikovi, nebo i když je tvorba podkladů na vás, čtěte dále, tenhle článek je přesně pro vás.

Velikost, formát a rozměry? Jak to vlastně je a které použít?

Podívejme se na to z pohledu Google Ads i Skliku.

Google Ads

Obecně platí, že bannery musí mít velikost do 150 kB a musí být ve formátu JPG, PNG, nebo statického GIF. U obrázků pro responzivní obsahovou reklamu je povolená maximální velikost 5 120 kB. Při tvorbě je dobré vytvořit jak rozměry pro mobilní zařízení, tak pro desktopy. Dalším bodem, který je dobré zmínit, je rozdělení kampaně podle typu na obsahovou s bannery a responzivní obsahovou. A nesmíme ani zapomenout na PMAX a Demand Gen kampaně..

Nyní si pojďme představit rozměry pro klasické bannery. Formáty pro mobilní zařízení :

• 300x200 px

• 300x50 px

• 300x100 px

• 250x250 px

• 200x200 px

Formáty pro PC:

• 300x250 px

• 336x280 px

• 728x90 px

• 970x90 px

• 970x250 px

• 468x60 px

• 300x600 px

• 160x600 px

• 250x250 px

• 200x200 px

Zmíněné formáty se řadí mezi nejpoužívanější.

Pokud tvoříte responzivní obsahovou reklamu, platí pro obrázky následující rozměry:

1,91:1 – 1 200x628 px (minimální velikost je 600x314 px)

1:1 – 1 200x1 200 px (minimální velikost je 300x300 px)

Responzivní obsahová reklama umožňuje nahrát až 15 různých obrázků v již zmíněných 2 rozměrech. Musí však obsahovat minimálně jeden obrázek na šířku (v poměru 1,91:1).

Povolené rozměry loga responzivní obsahové reklamy jsou:

4:1 – 1 200×300 px (minimální velikost je 512×128 px)

1:1 – 1 200×1 200 px (minimální velikost je 128×128 px)

Podklady pro PMAX rozdělujeme do 3 rozměrů pro obrázky a 2 rozměrů pro logo:

Obrázky:

1,91:1 – 1 200x628 px (minimální velikost je 600x314 px)

1:1 – 1 200x1 200 px (minimální velikost je 300x300 px)

4:5 – 960x1 200 px (minimální velikost je 480x600 px)

Loga:

4:1 – 1 200x300 px (minimální velikost je 512x128 px)

1:1 – 1 200x1 200 px (minimální velikost je 300x300 px)

Pro Demand Gen kampaně (dříve Discovery Ads) platí jiné požadavky na podklady než pro PMAX. Zde je aktuální přehled požadovaných a doporučených formátů pro obrázky:

V rozšíření máte k dispozici 2 poměry obrázků. A to povinný 1:1 a doporučený 1,91:1.

Rozměry obrázků jsou následující:

1:1 – 1 200x1 200 px (minimální velikost je 300x300 px)

1,91:1 – 1 200x628 px (minimální velikost je 600x314 px)

Myslete na to, že nejdůležitější obsah obrázku by měl zujímat 80 % plochy a být zarovnaný na střed.

TIP: Věděli jste, že vaše textové reklamy nemusí být závislé jen na textech? Pojďme si teď projít, jak je to s rozšířením o obrázky u textových reklam.

Sklik

Velikosti jednotlivých bannerů může být maximálně 150 kB. Co se týče podporovaných formátů, jedná se opět o JPEG, PNG a GIF. Jaké jsou rozměry podporovaných bannerů:

• 160x600 px

• 300x600 px

• 300x300 px

• 480x480 px

• 300x250 px

• 320x100 px

• 480x300 px

• 728x90 px

• 970x210 px

• 970x310 px

Zmíněné formáty se řadí mezi nejpoužívanější.

U kombinované reklamy může být velikost obrázků maximálně 1 MB. Platí i další pravidla, ale k tomu se dostaneme později. Teď k rozměrům.

Obrázky:

1,91:1 – 1 200x628 px (minimální velikost 600×314 px)

1:1 – 1 200x1 200 px (minimální velikost 300x300 px)

Logo:

4:1 – 1 200x300 px (minimální velikost 512×128 px)

1:1 – 1 200×1 200 px (minimální velikost 128×128 px)

Sklik nabízí i reklamu označenou jako branding. Podporovaný rozměr pro branding je 2 000x1 400 px, podporované formáty jsou JPEG, PNG a GIF, maximální datová velikost je 500 kB.

Přesné rozložení prvků u brandingu najdete v maketě Skliku. Při výrobě vám může pomoct i technická specifikace tohoto formátu. Správné rozložení prvků je možné ověřit v nástroji pro kontrolu viditelných oblastí.

Pravidla a doporučení pro tvorbu obsahu

Volnou ruku vám ani Google ani Seznam opravdu nenechá. Existuje řada pravidel, která se musí při tvorbě podkladů dodržovat.

Google Ads

Google Ads je u bannerů velmi benevolentní a kromě základních pravidel vycházejících z legislativy, nejsou nijak omezeny.

U responzivní obsahové reklamy už je to však přísnější, proto se pojďme na pravidla podívat:

• používejte obrázky vysoké kvality

• nepoužívejte filtrované, vizuálně zkreslené obrázky (reklama by neměla být klamavá)

• neohraničujte obrázky rámečkem

• nepoužívejte překryvná loga – tím, že se loga do reklam nahrávají zvlášť, nemusíte se bát, že by se tam neobjevila

• nepoužívejte překryvné texty – pokud přece jen chcete text v reklamě použít, smí se tak, pokud nezasahuje do celkového obrázku

• v žádném případě nepoužívejte CTA tlačítka, jelikož obrázky neslouží jako proklikávající prvek

• váš produkt nebo služba by měly být hlavní náplní obrázku (prázdný prostor by neměl zabírat více než 80 % obrázku)

• vyhněte se složenému digitálnímu pozadí (včetně bílého) – používejte raději kvalitní fotografie fyzických scén s přirozenými stíny

Sklik

Sklik definuje u grafických reklam nepovolený či pravidly omezený obsah. Spadají do něj například alkoholické nápoje, tabákové výrobky, sázení, loterie a další. Úplné omezení najdete v nápovědě Skliku – nepovolený obsah. Každopádně je samozřejmé, že každý banner či obrázek by měl být čitelný, ostrý a už na první dobrou bychom měli vědět, co ukazuje.

Obecná pravidla pro tvorbu bannerů:

• grafika musí souviset s obsahem stránky a reklamního sdělení

• dodržujte gramatiku

• reklama nesmí přímo zmiňovat konkurenci a nesmí být klamavou nebo srovnávací reklamou mimo její zákonné meze

• text nesmí obsahovat programátorské (rovné) uvozovky a apostrofy

• vulgární výrazy rozhodně ne, když už, tak použijte slang nebo nespisovná slova

• text nesmí obsahovat velká písmena, vyjma názvů produktů, společností a ustálených slovních spojení

• Výše zmíněná pravidla nejsou kompletní, pro úplnost přejděte zde

Pro kombinované obsahové reklamy platí tato pravidla:

• ilustrační obrázky nesmí obsahovat text (obrázek či fotografie může obsahovat pouze originální text produktů či výrobků, bez dodatečně přidaného textu)

• do obrázků se nesmí vkládat logo webu

• na CTA tlačítka také zapomeňte

• logo (vložené do reklamy jako samostatný prvek) musí mít transparentní nebo bílé pozadí

Úplná pravidla najdete v nápovědě pro kombinované formáty.

Snad jste našli rozměr, který jste potřebovali a držíme palce při tvorbě a nasazování reklam. V každém případě jsme vám k dispozici - ať už při konzultaci podkladů nebo nastavení reklam.