Tipy pro Sklik video reklamu – instream a outstream formáty

Přinášíme vám pár tipů pro instream a outstream formáty videoreklam na Skliku. V tomto článku nechceme popisovat technické věci jako délku videa, formát, datovou velikost nebo jakou kreativu zvolit.

Článek se zaměřuje na vlastnosti a rozdíly jednotlivých formátů, které nemusí být patrné na první pohled a o některých se nedočtete ani v nápovědě. Jelikož je velký rozdíl, zda se video reklama přehraje automaticky a bez zvuku nebo zvukové sdělení uživatel slyšel v plné délce.

Proč rozdělovat instream a outstream formáty do zvláštních kampaní?

• Rozdílná cena nákupu
  • Instream bývá ve většině případu dražší než outstream formát a může docházet k přeplácení nebo naopak nedostatečné ceně v rámci aukce
• Formáty mají rozdílné plochy, kde se mohou zobrazovat
• Každý formát má své vlastnosti
  • Outstream se zobrazuje v běžném obsahu stránky
  • Instream video reklama se zobrazuje u video obsahu (např. před přehráním videa).
• Hlídání budgetu
  • V jedné kampani by se vám mohlo stát, že vám celý rozpočet vyčerpá jeden druh video formátu. Dále nebudete mít kontrolu nad tím, kolik se investovalo do instream a outstream formátu.
• Rozdílné počty zobrazení na uživatele
  • Dovedu si představit, že u outstream formátu budete chtít využít více zobrazení na uživatele než v případě instream formátu, kde máme větší jistotu zásahu uživatele

Formát instream

• Zobrazení u video obsahu – např. před přehráním videa na webech Seznamu (Seznam.cz, Novinky.cz, Prozeny.cz a další)
• Pro větší kontrolu a pokud videoreklama obsahuje důležité sdělní v tzv. voiceoveru doporučujeme video rozdělovat podle zařízení – mobil a desktop
  • Na mobilu se po kliknutí videoreklama “rozjede” se zvukem
    • Jedná se o velkou výhodu pro zvukové sdělení
  • Na desktopu je tzv. “autoplay” a video se “rozjede” bez zvuku automaticky
    • Výjimku tvoří desktopové zobrazení na stream.cz, kde se reklama vydává se zvukem jako při mobilním výdeji

Můžete si ověřit na tomto video obsahu.

Formát outstream

• Outstream se většinou zobrazuje v těle stránky s obsahem, na HP seznamu nebo na webech v rámci Partnerské sítě (cca 15 webů)
• Formát outstream má smysl rozdělovat na mobilní a desktopové cílení
  • Ve většině případů rozdílné ceny
  • Na první dobrou větší kontrola na tím, zda zasahujete desktopové nebo mobilní uživatele
• Po zobrazení 50 % videopřehrávače se videoreklama spustí bez zvuku
• POZOR: Bumper se v outstreamu nevydává

Závěrem přidáváme ukázky, kde se mohou jednotlivé formáty vyskytovat:

Instream formát zobrazen na desktopu

Instream formát zobrazen na mobilu

Outstrem zobrazen na mobilním zařízení na HP seznam.cz

Technické parametry a další informace najdete v nápovědě Skliku.

Máte nějaký extra tip pro instream/outstream formáty videoreklam na Skliku, který ve článku nezazněl? Budeme rádi, když se o něj s námi podělíte v komentářích.