Onlajn Talks - Honza Bartoš: Pojďme za hranice Meta reklamy

Nedávno jsme v rámci našich Onlajn talks přivítali experta na Meta reklamu, Honzu Bartoše. Během hodiny nabité informacemi jsme se ponořili do světa Meta kampaní, jejich vyhodnocování a optimalizace. Pokud jste livestream nestihli, přinášíme vám klíčové body a myšlenky, které zazněly.

Změna pohledu na vyhodnocování je klíčová

Honza hned v úvodu [08:55] zdůraznil, proč Google Analytics (GA4) nemusí být ideálním nástrojem pro měření úspěšnosti Meta reklam. Často se totiž jejich dopad propisuje do jiných kanálů, jako je organické vyhledávání, přímá návštěvnost nebo PPC [10:21]. Skutečný přínos Meta kampaní tak často odhalí až testování (např. jejich dočasné vypnutí nebo použití unikátního slevového kódu [11:50]) a sledování celkových konverzí firmy, nikoli jen izolovaných kanálů [15:56].

Výkon kampaní leží i mimo samotnou Metu

Překvapivě, velká část úspěchu Meta reklam leží mimo samotné nastavení kampaní [16:59]. Zásadní roli hraje:

• Konkurenceschopná nabídka: Cena produktu je stále jedním z hlavních faktorů [17:39]. Je důležité sledovat konkurenci [22:43].
• Optimalizace webu (UX/UI): Přehlednost, jednoduchost nákupního procesu a jasně komunikovaná hodnota pro zákazníka (UVP) [26:10].
• Produktová stránka: Kvalitní popisky, storytelling [39:02], recenze [40:36] a vizuálně atraktivní prezentace jsou základem, jelikož často slouží jako vstupní stránka [28:52].
• Kreativa a textace: Musí jasně komunikovat hlavní benefit pro zákazníka [20:53].
• Zvyšování průměrné hodnoty objednávky (AOV): Techniky jako upsell, balíčky nebo dárkové balení mohou výrazně pomoci [30:26].

Komunikace a strategie napříč kanály

Úspěch není jen o jednom člověku. Honza zdůraznil důležitost komunikace mezi jednotlivými specialisty (Meta, PPC, e-mailing) [44:55] a nutnost plánování [43:36]. Každý kanál má své silné stránky a je třeba jejich potenciál využít synergicky [47:34].

Dotazy a odpovědi

V závěrečné části [50:18] Honza odpovídal na dotazy týkající se například typů reklam, cílení (broad vs. úzké [54:27]), Advantage Plus kampaní [55:39] nebo řešení vysokého PNO [57:27].

Celý záznam livestreamu si můžete pustit zde: Onlajn talks Livestream